Nyhedsværdi: De 5 nyhedskriterier, journalister vurderer din pressemeddelelse på

Nyhedsværdi er det, der afgør, om en journalist bruger din pressemeddelelse. Journalister vurderer historier ud fra de fem klassiske nyhedskriterier: aktualitet, væsentlighed, identifikation, sensation og konflikt. Jo flere af dem din historie rammer, desto større er chancen for omtale. Her er de fem kriterier forklaret med eksempler, og hvordan du bruger dem, når du skriver.

De fem nyhedskriterier

1. Aktualitet

Det sker nu, eller det er lige sket. En nyhed om en åbning i morgen er aktuel. En nyhed om noget, der skete for tre måneder siden, er det ikke. Aktualitet kan også opstå, når din historie hænger sammen med noget, der allerede er i nyhederne.

2. Væsentlighed

Det har betydning for mange mennesker, eller det har stor betydning for få. Nye arbejdspladser i en lille by, en prisstigning, der rammer mange, eller en afgørelse, der ændrer reglerne.

3. Identifikation

Læserne kan genkende sig selv, stedet eller situationen. Det er derfor, lokale historier virker i lokalaviser, og det er derfor, et menneske med en historie fanger mere end et tal.

4. Sensation

Det er usædvanligt, overraskende eller første gang. Pas på med at overdrive: ”første i Danmark” skal kunne dokumenteres.

5. Konflikt

Der er uenighed, modstand eller noget på spil. For de fleste virksomheder er konflikt ikke det, de vil i avisen med, men en holdning til en aktuel debat kan give en historie med en tydelig vinkel.

Sådan bruger du nyhedskriterierne

• Skriv nyheden i én sætning. Hvilke kriterier rammer den?
• Rammer den ingen, så find en anden vinkel, eller vent, til der er en nyhed.
• Rammer den flere, så sæt det stærkeste kriterium i overskriften.
• Tilpas vinklen til mediet: identifikation virker lokalt, væsentlighed i fagmedierne.

Eksempler på vinkler

• Svag: ”Virksomhed fejrer 25 år.” Stærkere: ”Efter 25 år flytter værkstedet til større lokaler og ansætter ti nye.” (aktualitet, væsentlighed)
• Svag: ”Ny app lanceret.” Stærkere: ”Ny app viser, hvor i byen der er ledige p-pladser.” (identifikation)
• Svag: ”Vi er engagerede i bæredygtighed.” Stærkere: ”Bageriet halverede sit madspild på et år.” (konkret resultat)

Eksemplerne er opdigtede og viser forskellen på et emne og en nyhed. Rigtige eksempler finder du i Pressemeddelelse eksempel.

Ofte stillede spørgsmål

Hvad er nyhedsværdi?

Hvor interessant en historie er for et medies læsere, lyttere eller seere. Den vurderes typisk ud fra de fem nyhedskriterier.

Hvad er de fem nyhedskriterier?

Aktualitet, væsentlighed, identifikation, sensation og konflikt.

Skal min historie opfylde alle fem?

Nej. De fleste nyheder rammer et eller to. Men en historie, der ikke rammer nogen, bliver sjældent brugt.

Hvordan ved jeg, om min pressemeddelelse har nyhedsværdi?

Spørg dig selv, om nogen uden for din virksomhed ville være interesseret, og om det er nyt. Se også Sådan får du presseomtale uden at købe annoncer.