Billedet er genereret med kunstig intelligens Presseomtale er, når et medie skriver om din virksomhed, fordi redaktionen synes, historien er værd at bringe. Den kan ikke købes, og netop derfor vægter den tungt hos læserne. Her er, hvordan du øger chancen for at komme i avisen, i radioen eller på en nyhedsside, uden at betale for annoncer.
Presseomtale, mediedækning og redaktionel omtale dækker over det samme: en artikel, et indslag eller en notits, som et medie selv har valgt at lave. På engelsk kaldes det ofte earned media. Det modsatte er betalt plads som annoncer og sponsoreret indhold, der skal fremstå tydeligt som reklame.
Journalister vurderer historier ud fra de klassiske nyhedskriterier. Jo flere af dem din historie rammer, desto større er chancen:
En ny aftale, en åbning, en ny medarbejder, et resultat. En velskrevet pressemeddelelse er den mest direkte vej til redaktionerne.
En lille undersøgelse blandt dine kunder eller tal fra din egen drift kan give en historie, som ingen andre har. Fortæl ærligt, hvordan tallene er indsamlet.
Journalister leder efter folk, der kan forklare et emne. Fortæl relevante journalister, hvad du ved noget om, og vær let at få fat på, når emnet bliver aktuelt.
Lokalaviser og lokalradio skriver om virksomheder i deres område. Nye arbejdspladser, en udvidelse eller et jubilæum er ofte en historie lokalt, selvom den ikke er det nationalt.
En kunde, der har fået løst et problem, eller en medarbejder med en særlig historie, gør en nyhed levende. Spørg altid de medvirkende først.
Når et emne er i nyhederne, leder medierne efter nye vinkler. Har du noget relevant at bidrage med, så send det, mens emnet er varmt.
Fagblade og branchemedier dækker nyheder, som de store medier springer over. Omtale dér når ofte præcis de kunder og samarbejdspartnere, du vil i kontakt med.
En kort opfølgning kan være på sin plads, hvis du har noget nyt at tilføje, f.eks. et billede eller en person, der kan interviewes. Ring ikke rundt for at spørge, om pressemeddelelsen er modtaget. Siger en journalist nej, så respektér det, og kom igen med den næste gode historie.
Hold øje med, hvilke historier der blev bragt, og hvilke medier der tog dem. Sender du via Pressemeddelelse.dk, kan du se åbninger og klik pr. medie og visninger på selve pressemeddelelsen. Så lærer du hurtigt, hvilke vinkler og medier der virker for dig.
Nej, ikke for redaktionel omtale. Betalt indhold er annoncer eller sponsoreret indhold, og det skal fremstå tydeligt som reklame.
Med en historie, der er ny og relevant for avisens læsere, sendt til den rigtige journalist eller redaktion. Lokalaviser er ofte det letteste sted at starte.
Så var vinklen, timingen eller modtagerne ikke de rigtige denne gang. Spørg dig selv, hvorfor historien er interessant for andre end dig selv, og prøv en ny vinkel næste gang. Pressemeddelelsen ligger stadig offentligt i dit presserum og kan findes af andre.
Omtalen koster ikke noget, men arbejdet med at skrive og sende historien tager tid. På Pressemeddelelse.dk er det gratis at oprette en konto og udgive, og hver virksomhed kan få én gratis udsendelse til op til 3 brancher og 20 medier. Se priserne for faste udsendelser.