Hvad er en boilerplate? Eksempler på teksten «Om virksomheden»

En boilerplate er det korte afsnit om virksomheden, der står nederst i en pressemeddelelse under overskriften ”Om [virksomheden]”. Den kaldes også en virksomhedsbeskrivelse eller en standardtekst, og på engelsk står den under ”About [company]”. Her er, hvad en boilerplate skal indeholde, hvor lang den skal være, og tre eksempler, du kan bruge som udgangspunkt.

Hvad er en boilerplate?

Boilerplaten er en fast tekst, som er den samme i alle virksomhedens pressemeddelelser. Den giver journalisten en hurtig baggrund om afsenderen, så de ikke behøver at søge efter den.

Hvad skal stå i en boilerplate?

• Hvad virksomheden laver, og for hvem
• Hvor den holder til
• Hvornår den blev grundlagt
• Størrelse, f.eks. antal medarbejdere – kun hvis tallet er rigtigt og opdateret
• Hjemmesidens adresse

Hold den på tre til fem sætninger. Skriv i tredje person, og undgå påstande, du ikke kan dokumentere, som ”markedsledende” eller ”Danmarks bedste”. En journalist, der kan se, at en påstand ikke holder, stoler mindre på resten.

Tre eksempler på boilerplate

Eksemplerne er opdigtede og viser opbygningen. Erstat oplysningerne med jeres egne.

Om [Værkstedet ApS]
[Værkstedet ApS] reparerer og genbruger kontormøbler for virksomheder på Fyn. Virksomheden blev grundlagt i [årstal] af [navn] og [navn] og har værksted i [by]. I dag har den [antal] medarbejdere. Læs mere på [hjemmeside].

Om [Foreningen]
[Foreningen] arbejder for [formål]. Foreningen blev stiftet i [årstal] og har [antal] medlemmer i hele landet. Arbejdet er baseret på frivillige og finansieres af [kilde]. Læs mere på [hjemmeside].

Om [Softwarefirmaet A/S]
[Softwarefirmaet A/S] udvikler [produkt] til [målgruppe]. Virksomheden har hovedkontor i [by] og kontorer i [lande]. Den blev grundlagt i [årstal] og er ejet af [ejer]. Læs mere på [hjemmeside].

Hold den opdateret

Brug den samme boilerplate i alle pressemeddelelser, så afsenderen er genkendelig. Gå den igennem, når virksomheden ændrer sig: nye ejere, flere medarbejdere, nye markeder eller et nyt fokus. Et forkert medarbejdertal i boilerplaten bliver let gentaget i en artikel.

Den samme tekst passer også i dit presserum, se Hvad er et presserum?, og hele pressemeddelelsens opbygning finder du i Sådan skriver du en god pressemeddelelse.

Ofte stillede spørgsmål

Hvor lang skal en boilerplate være?

Tre til fem sætninger, typisk 50 til 100 ord.

Hvor står boilerplaten i pressemeddelelsen?

Nederst, efter brødteksten og før kontaktoplysningerne, under overskriften ”Om [virksomheden]”.

Hvad hedder boilerplate på dansk?

Der er ikke et fast dansk ord. Mange skriver blot ”Om virksomheden”, og nogle kalder det en virksomhedsbeskrivelse eller en standardtekst.

Skal boilerplaten være den samme hver gang?

Ja, så længe oplysningerne er rigtige. Opdatér den, når virksomheden ændrer sig.