Advertorial og native advertising: Hvad er det, og hvornår er en pressemeddelelse bedre?

En advertorial ligner en artikel, men det er en annonce. Native advertising er betalt indhold, der er lavet, så det passer ind i mediets eget udtryk. Begge dele kan være en god måde at få plads i et medie på, men det er ikke det samme som redaktionel omtale. Her er, hvad begreberne betyder, hvordan betalt indhold skal mærkes, og hvornår en pressemeddelelse er det bedre valg.

Hvad er en advertorial?

Ordet er en sammensætning af advertisement og editorial. En advertorial er en annonce, der er skrevet og sat op som en artikel, med rubrik, brødtekst og billeder. Annoncøren betaler for pladsen og bestemmer, hvad der står. På dansk kaldes det også annoncørbetalt indhold, sponsoreret indhold eller en betalt artikel.

Hvad er native advertising?

Native advertising er et bredere begreb. Det dækker al betalt indhold, der er tilpasset det sted, det bliver vist: en sponsoreret artikel på en netavis, et sponsoreret opslag på sociale medier, en podcastepisode med en sponsor eller en betalt liste over anbefalinger. En advertorial er én form for native advertising.

Fælles for dem er, at indholdet er betalt, og at det ligner mediets eget indhold mere end en klassisk annonce gør.

Betalt indhold skal mærkes

I Danmark må reklame ikke skjules. Markedsføringsloven kræver, at en erhvervsdrivende klart oplyser den kommercielle hensigt (§ 6, stk. 4). En reklame skal kunne genkendes som reklame, uanset hvordan den ser ud, og hvor den bliver vist.

I praksis betyder det, at en advertorial skal have en tydelig mærkning, fx «Annonce», «Sponsoreret» eller «Betalt indhold», og at det skal stå klart, hvem der står bag. Er du i tvivl om reglerne for din kampagne, så spørg mediet eller din juridiske rådgiver.

Advertorial eller pressemeddelelse?

En advertorial og en pressemeddelelse kan handle om det samme, men de virker på hver sin måde:

• Hvem bestemmer? I en advertorial bestemmer du selv teksten. En pressemeddelelse sender du til medierne, og redaktionen bestemmer, om og hvordan historien bliver brugt.
• Hvad koster det? En advertorial betaler du mediet for. En pressemeddelelse koster det, det koster at skrive og sende den, og omtalen kan du ikke købe.
• Hvordan bliver den læst? En advertorial er mærket som reklame. En artikel, som en journalist har skrevet på baggrund af din pressemeddelelse, er redaktionelt indhold, og mange læsere tillægger det større troværdighed.
• Er du sikker på at komme med? Ja, med en advertorial. Nej, med en pressemeddelelse. Den skal have nyhedsværdi, før en journalist tager den op.

Hvornår giver hvad mening?

Vælg en advertorial eller native advertising, når du vil være sikker på at blive set af et bestemt publikum på et bestemt tidspunkt, når budskabet er salg frem for nyhed, eller når du vil fortælle en længere historie med dine egne ord.

Vælg en pressemeddelelse, når du har en nyhed: noget, der er sket, et tal, en lancering, en ansættelse, en undersøgelse. Bliver den taget op, får du omtale, som du ikke kunne have købt. Læs mere i sådan får du presseomtale uden at købe annoncer.

Mange gør begge dele. Pressemeddelelsen fortæller nyheden, og en advertorial eller et sponsoreret opslag bagefter giver historien ekstra rækkevidde hos dem, du gerne vil nå.

Sådan skriver du en god advertorial

• Giv læseren noget. Et råd, en guide eller en historie, der er værd at læse, også selvom den er betalt.
• Skriv til mediets læsere. Brug deres sprog og deres interesser, ikke jeres interne ord.
• Vær ærlig om afsenderen. Mærkningen er et krav, og en skjult afsender koster tillid.
• Hav ét mål. Skal læseren besøge en side, tilmelde sig eller kontakte jer? Vælg ét.

Ofte stillede spørgsmål

Hvad er en advertorial på dansk?

En annonce, der er sat op som en artikel. På dansk kaldes det også annoncørbetalt indhold, sponsoreret indhold eller en betalt artikel.

Hvad er forskellen på advertorial og native advertising?

En advertorial er en betalt artikel. Native advertising er det bredere begreb for alt betalt indhold, der er tilpasset mediets eget format, fx også sponsorerede opslag og podcasts.

Skal en advertorial mærkes?

Ja. Reklame skal kunne genkendes som reklame, og den kommercielle hensigt skal fremgå tydeligt, fx med «Annonce» eller «Sponsoreret».

Er en pressemeddelelse en annonce?

Nej. En pressemeddelelse er en henvendelse til medierne. Det er redaktionen, der beslutter, om den bliver til en artikel. Læs mere i hvad er en pressemeddelelse, og se sådan udsender du en pressemeddelelse til medierne.