Linkbuilding: Hvad er det, og hvad kan pressemeddelelser gøre for dine links?

Linkbuilding er arbejdet med at få andre hjemmesider til at linke til din. Links er en af de måder, Google finder og vurderer sider på, og derfor bruger mange virksomheder tid og penge på dem. Her er, hvad linkbuilding er, hvilke metoder der holder, hvad du skal vide, før du køber links, og hvor pressemeddelelser og PR passer ind.

Hvad er linkbuilding?

Et link fra en anden hjemmeside til din kaldes et backlink. Linkbuilding er alt det, du gør for at få flere og bedre backlinks: skrive indhold, andre har lyst til at henvise til, få omtale i medier, indgå samarbejder eller blive nævnt i relevante oversigter.

Hvorfor betyder links noget?

Google bruger links til at finde nye sider og som et af mange signaler, når siderne skal rangeres. Et link fra en relevant og troværdig side er en slags anbefaling. Men det er kvaliteten, der tæller, ikke antallet. Mange links fra sider uden relevans hjælper sjældent og kan skade.

Links giver også noget, der ikke har med Google at gøre: besøgende. Et link i en artikel, som mange læser, sender trafik direkte til din side.

Metoder, der holder

• Indhold, der er værd at linke til. Guider, undersøgelser, tal, værktøjer og svar på spørgsmål, folk i din branche stiller.
• Presseomtale. Når et medie skriver om dig, linker det ofte til din side. Det er links, du har fortjent, og de kommer fra steder med mange læsere.
• Samarbejder. Leverandører, partnere, brancheforeninger og arrangementer, du deltager i.
• Egne profiler. Et presserum, brancheoversigter og profiler, hvor din virksomhed naturligt hører hjemme.

Det skal du vide om købte links

Det er muligt at købe links, enten enkeltvis eller som linkbuilding-pakker. Før du gør det, er der to ting, du skal kende:

1. Googles regler. Google beder om, at betalte links bliver mærket med rel="sponsored" (nofollow er også accepteret). Links, der er købt for at påvirke placeringer i søgningen uden at være mærket, er imod Googles retningslinjer for spam.
2. Markedsføringsloven. Er indholdet betalt, er det reklame, og reklame skal kunne genkendes som reklame. Den kommercielle hensigt skal fremgå tydeligt. Læs mere i guiden til advertorial og native advertising.

Spørgsmål, før du køber linkbuilding

Priserne på linkbuilding svinger meget, og prisen siger ikke i sig selv noget om kvaliteten. Spørg om det her, før du betaler:

• Hvilke sider kommer linkene fra, og har de noget med min branche at gøre?
• Har siderne rigtige læsere, eller findes de kun for at sælge links?
• Bliver indholdet og linket mærket som betalt?
• Kan jeg se de konkrete artikler, før og efter de bliver udgivet?
• Hvad sker der, hvis siden forsvinder, eller linket bliver fjernet?

Pressemeddelelser og links

En pressemeddelelse er ikke linkbuilding i sig selv. På Pressemeddelelse.dk er links fra pressemeddelelser til andre sider mærket nofollow.

Værdien ligger et andet sted: Pressemeddelelsen kan blive til omtale. Når en journalist skriver en artikel på baggrund af den, er det redaktionelt indhold, og det er de links og den synlighed, der tæller. Desuden samler presserummet alt, hvad virksomheden har udgivet, ét sted, så journalister og søgemaskiner kan finde det.

Vil du gøre pressemeddelelser til en del af din linkstrategi, så skriv om noget, medierne har lyst til at bringe. Læs de fem nyhedskriterier og sådan får du presseomtale uden at købe annoncer.

Ofte stillede spørgsmål

Hvad er linkbuilding?

Arbejdet med at få andre hjemmesider til at linke til din, fx gennem indhold, presseomtale og samarbejder.

Er det lovligt at købe links?

Betalt indhold skal mærkes som reklame efter markedsføringsloven, og Google beder om, at betalte links mærkes med rel="sponsored". Er du i tvivl om din konkrete aftale, så spørg din juridiske rådgiver.

Hvad koster linkbuilding?

Det afhænger af, hvor linkene kommer fra, og hvor meget arbejde der ligger i dem. Sammenlign aldrig kun pris. Sammenlign, hvilke sider linkene kommer fra.

Giver en pressemeddelelse et backlink?

Ikke direkte. Links i selve pressemeddelelsen er mærket nofollow. Værdien kommer, når medierne skriver om historien og selv linker til dig.